Виды стратегий рекламной деятельности

Стратегия "снятие сливок" предполагает большое включение привнесенных атрибутов в качестве аргументов действенности рекламы. Стратегия "хамелеон" заключается в приспособлении рекламных атрибутов товара к позиции атрибутов в рекламе материнской фирмы или ближайших конкурентов. Она ориентирована на повышение знаний о товаре, создание и поддержание известности товарной марки, ее узнавание и запоминание.

Агрессивная стратегия заключается в использовании атрибутов для сравнительной рекламы, а также в презентации других значимых атрибутов для нового сегмента или рынка. Стратегия "рисковый проект" связана с презентацией атрибутов, характеризующих моду, новый стиль жизни. Самая ответственная и сложная ситуация в секторе "абсолютное лидерство". Высокая значимость атрибутов достигается только благодаря их усилению через рекламный креатив, когда атрибуты раскручены в сознании потребителя в виде понятий "товарная марка", "бренд" и его разновидности.

Выбирая варианты рекламной стратегии создания атрибутов, рекламодатель может воспользоваться также известной матрицей "продукция/рынок", интерпретированной для управления рекламной деятельностью. Позиции матрицы определяют рекомендуемые типы рекламных стратегий в зависимости от ситуации на рынке.

Следует учитывать также, что рекламные стратегии должны разрабатываться для каждой фазы концепции "жизненного цикла товара" (ЖЦТ), по ним следует осуществлять целевое моделирование атрибутов. Таким образом, моделирование атрибутов в рекламной деятельности позволит лучше раскрыть свойства товара во взаимосвязи с потребителем и его средой потребления, т.е. обеспечить управление товаром в рекламе.

Известно, что уровень восприятия товарной марки в сознании потребителя определяет рыночную ценность товара. С точки зрения маркетингового понимания товара, фирмы производят не товар, а образы, идеи, ценности и стиль жизни, которые отражают их марки. Ранее было установлено, что рассмотрение товара во взаимосвязи с целевым потребителем или каким-либо явлением жизни накладывает дополнительные связи на отображения атрибутов в рекламе. В условиях конкуренции однотипных товаров у потребителя возникает определенная сложность в их различии, особенно когда товары обладают внутренним трудно различимым качеством, у рекламодателя возникает проблема в рекламном позиционировании товара, у рекламрраспространителя -сложность в проведении рекламной кампании.

Предыдущая статья      Следующая статья

Все статьи
 
Офис в г.Москве: Россия, г.Москва, ул. Филевская Большая, д.21, оф. 108; телефон: +7-963-667-13-86
Офис в г.Камышине: Россия, Волгоградская обл., г.Камышин, ул.Ленина 10; телефон: (84457) 909-50