Рекламоспособность

Формализацию значимости связи рекламируемого товара и рекламы по отношению к рекламе конкурентов будем определять термином "рекламоспособность". Рекламоспособность - это комплексная оценка атрибутов рекламируемого товара при определении их влияния на эффективность рекламного сообщения, которое может характеризоваться новизной идеи рекламного обращения, эстетичностью, лаконичностью, ассоциативностью, пониманием, лояльностью и др. Рекламоспособность товара выражает уровень способности товара привлекать внимание потребителя (априорный критерий коммуникативности рекламы), является индикативным критерием прогнозирования прибыли рекламодателя (увеличение рекламоспособности обеспечивает повышение действенности рекламы как инструмента управления спросом).

Оценка рекламоспособности товара представляет совокупность операций по разработке показателей рекламоспособности, установлению значений этих показателей для идеального рекламоспособного товара и сопоставлению значений показателей анализируемого товара с товаром-конкурентом, брендом или идеальным товаром. Показатель рекламоспособности позволяет определить: способствуют ли значения атрибутов успеху в рекламном продвижении товара.

Управление рекламоспособностъю - это выявление различного рода несоответствий в товаре с точки зрения приоритетов потребителя рекламы и устранение не только выявленных несоответствий, но и причин их возникновения. Улучшение рекламоспособности - это постоянная управленческая деятельность маркетологов в союзе с рекламистами, направленная на повышение уровня креативности товара, качества его изготовления и потребления, сервиса, нейминга (присвоения имен товару), цены и в целом конкурентоспособности. Таким образом, управление рекламоспособностью в рекламной деятельности является важнейшим составным элементом управления конкурентоспособностью товара в маркетинге.

Предыдущая статья      Следующая статья

Все статьи
 
Офис в г.Москве: Россия, г.Москва, ул. Филевская Большая, д.21, оф. 108; телефон: +7-963-667-13-86
Офис в г.Камышине: Россия, Волгоградская обл., г.Камышин, ул.Ленина 10; телефон: (84457) 909-50